创造性思维方法在广告创意中的实际应用（一）

摘要：

新媒体的出现近似于一场革命，广告在传播技术方面获得了解放。但技术方面的进步并不能解决广告说服与受众接受之间的矛盾，因此，广告创意一方面要在媒体方面获得突破，另一方面不得不依靠创造性思维方法。论文以创造性思维方法为工具，研究其在广告创意中的实际应用，研究过程中为避免描述性研究，将笔墨着力于建构性研究，特别是避免将创造性思维方法进行哲学思辨，希望通过该研究建构针对广告创意的创造性思维的方法结构。

关键词：创造性思维、广告创意、还原思维

所属期刊栏目：16

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：397-399