"三金药业"品牌运作策略分析

摘要：

三金药业在经营中采取了以特色产品刨品牌、品牌产品梯队筛选、通过权威媒介传播和借助企业明星人物强化消费者对品牌认知等策略,在品牌构建方面取得成功,但也存在品牌形象老化、企业品牌与产品品牌不均衡和品牌维护过分依赖广告等问题.其成功经验对广西其他中成药企业提升经营层次有借鉴价值.

关键词：策略、品牌、三金药业

所属期刊栏目：14

分类号：R95(药事组织)

资助基金：基于"工业兴桂"战略的广西品牌经济发展策略研究,广西哲学社会科学"十一五"规划课题06BJY021

在线出版日期：2009-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：68-69,72