考虑渠道竞争的社区团购新零售问题研究

摘要：

社区团购是新型冠状病毒疫情期新兴的一种新零售方式,而该模式存在滥用团长、低价倾销挤压实体店等扰乱市场和社会的问题.在此背景下,本文建立了涉及社区团购平台、团长、消费者和实体超市的理论模型,利用消费者选择理论、博弈论等方法,研究了社区团购平台在单一渠道市场和竞争渠道市场下选取团长和设置佣金比例的标准,分析了平台在竞争渠道中"恶意定价"策略的危害性,并为如何引导其合理竞争提供了政策指引.本文的研究表明:(1)社区团购平台选取高于特定价值的团长可以获得更高的利润;(2)社区团购的商品合理定价需要能够反映其为消费者所带来的流通便利价值;(3)社区团购平台"恶意定价"的行为是一种"竞争陷阱",最终对其自身和对竞争者利益均不利,因而合理的政策引导必不可少.本文的研究有助于正确理解社区团购中的各方行为的内在机理,进而引导这一新零售模式在合理的竞争环境中健康规范运行.

关键词：社区团购、团长价值、博弈论、恶意竞争陷阱、便利价值

所属期刊栏目：38

分类号：F273(企业经济)

在线出版日期：2024-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：104-117