制造商竞争环境下基于要素品牌战略的动态合作广告研究

摘要：

在要素品牌战略背景下,本文研究要素供应商和最终产品制造商之间的动态合作广告策略.制造商在其产品及广告中融入供应商的要素品牌,供应商承担制造商的部分广告成本,并直接对终端客户做广告推广其要素品牌.论文分别考虑了"单供应商-单制造商"和"单供应商-两个广告竞争的制造商"两种情形,采用最优控制的方法,得到了两种情形下供应商的最优广告参与率及广告努力水平,以及制造商的最优广告努力水平.研究发现,实施要素品牌战略促使渠道成员投入更多广告,提升渠道成员的商誉水平和利润水平;适度的广告竞争有助于系统总体性能的提高.通过数值分析,进一步讨论了广告竞争强度的影响.

关键词：要素品牌、动态合作广告、广告竞争、最优控制

所属期刊栏目：33

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71371146;武汉大学人文社会科学青年学者团队建设计划资助项目whu2016013

在线出版日期：2019-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：162-169