双边平台中用户运营成本与定价策略选择

摘要：

基于双边市场的三个客观现象,即(1)平台维系用户的成本不同导致了不同类型用户对平台的利润贡献率不同;(2)BBPD是双边平台普遍采用的一种定价策略;(3)用户在同一双边平台进行多次交易,本文构建了一个完全垄断双边平台的两期动态博弈模型,通过分析运营成本对用户进入价格、市场份额、平台利润的影响,研究双边平台不同运营成本用户的管理问题,并分析用户成本差异化对平台定价策略的影响.研究发现:仅HPC-B,CC-B,HPC-N和CC-N情况下平台第一期利润与高低成本系数呈现U型关系;当成本差异化程度较小时,CC-B,HPC-N和CC-N情形下平台第一期利润与高低成本系数呈现单调递增.

关键词：双边平台、运营成本、定价策略、BBPD、"鲸鱼曲线"

所属期刊栏目：33

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：中国博士后基金特别资助项目2014T70232;中国博士后基金面上资助项目2013M530890;山西省优秀青年学术带头人项目2015052005;山西省回国留学人员科研资助项目2015-024;山西省高校"131"领军人才工程2016052007

在线出版日期：2019-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：153-161