单边收费还是双边收费:双边市场中媒体定价模式选择

摘要：

向一边用户收费还是向两边用户同时收费,是双边市场中众多平台企业在制定价格策略时面临的两难选择.本文以垄断媒体平台为例,考察了垄断媒体对单边收费和双边收费的最优定价模式选择问题.研究发现,媒体订阅量给广告商带来的网络效应强度和媒体内容产品质量参数,它们所形成的广告商与消费者之间的"相对价值比效应指数",将影响到垄断媒体对定价模式的选择.

关键词：媒体、双边市场、定价模式

所属期刊栏目：25

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：教育部人文社会科学青年基金资助项目08JC790036

在线出版日期：2011-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：203-208