B2C网站可用性与网络消费者购买意愿的关系研究

摘要：

根据大量国内外网站可用性相关理论,从内容、外观和导航等3方面,对B2C网站可用性给予消费者购买意愿的影响进行了分析,通过建立B2C网站可用性对消费者购买意愿影响的模型,结合对调研数据进行统计分析,旨在找出对消费者购买意愿影响较大的B2C网站可用性因素,不但为网站设计人员设计出高可用性B2C网站提供参考,从而吸引更多消费者.

关键词：B2C网站、可用性、网络消费者、购买意愿

所属期刊栏目：30

分类号：F724(中国国内贸易经济)

资助基金：广西研究生科研创新计划项目2009105951201M40

在线出版日期：2010-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：90-93