城市品牌对选择螺旋首轮的影响:理论、数据与方法的对话

摘要：

本文提出九类指标,用以分析选择螺旋首轮的传播行为和效应,并以城市品牌为选择因素,以京沪津渝港北澳七城市为选项,以今日头条2015-2017年间27个月中75971条贴文为数据,来展示这些指标的运用.本文指出了传播螺旋中的单项选择与累积选择的区分,前者包括发布量、读每发和转每读,后者包括发布量、点读量和转发量.本文还提出了选择度、贡献率等指标,用以测量、比较和解读发布、点读和转发的行为.本项研究发现,螺旋中的选择度直接影响信息分布;发布的选择度最强,点读次之,转发最次;因此,以首轮结尾的转发量分布为影响对象,发布选择的影响最大,约贡献66％;点读者选择的影响次之,约贡献28％;转发选择的影响最小,约贡献6％.这意味着,传统媒体环境下发布群体垄断“议程设置”的传播生态可能已不复存在.取而代之的,是网络媒体环境下,发布、点读、转发三个群体“协调议程”的传播生态.当然,在特定平台(今日头条)、时间(2015-2017)、选因(城市名)和选项(七城市)等给定条件下,发布者仍然可起很大作用或主导作用(66％).但主导弱于垄断,且两者背后的机制大相径庭:过去,占人口极少数的发布群体因为垄断发布平台(媒体)而独掌议程设置;今天,人数剧烈扩大的发布、点读或转发群体因为对内容的较高度选择而主导“议程协调”,或因为对内容的较低度选择而参与议程协调.

关键词：选择螺旋、城市传播、选择因素、首轮分析、议程协调

所属期刊栏目：41

分类号：G206;TP391;TP18

资助基金：教育部人文社会科学研究项目11JJD860007;2018-08-10

在线出版日期：2019-12-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共30页

页码：147-176