影响央企新媒体策略使用的因素分析:卓越公共关系理论视角

摘要：

随微博、微信等社会化媒体兴起,央企越来越重视通过新兴的媒体渠道发布信息,塑造形象.本研究通过对60家央企问卷调查,从卓越公共关系理论视角出发,分析影响央企新媒体使用的因素.研究发现,央企是否在公共关系领域与外部专家或咨询机构合作是最重要的影响因素,体现出外部知识对央企新媒体创新的重要意义.此外,是否将公共关系纳入战略管理、公共关系部门从业者的专业化程度也能够解释央企新媒体使用的差异.

关键词：央企、公共关系、创新扩散、新媒体、卓越公共关系

所属期刊栏目：40

资助基金：中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金资助项目成果15XNL031

在线出版日期：2019-01-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：166-176