移动互联网背景下政府形象构建的环境、路径及体系

摘要：

在我国社会转型的关键期,政府形象作为一种特殊的政治资源作用突出;而伴随着移动互联网的快速发展,政府形象构建的外部环境、内容和手段都发生了很大的变化.对政府形象而言,移动互联网既是形象构建的外部环境,也是具体实现手段和方式,同时还提供了全新的内容和载体.本文基于跨学科的研究视角,在对政府形象进行多维构筑的基础上进一步论述政府形象传播的“落点”,并结合现今移动互联网的特性和一些政府部门的相关实践或探索,对政府运用移动互联网创新形象传播的体系和路径进行系统梳理,从而为政府形象传播的优化提供借鉴.

关键词：移动互联网、政府形象、形象传播

所属期刊栏目：38

资助基金：本文系北京市社会科学基金项目“移动互联网时代北京市政府形象传播与媒体沟通策略”项目编号:14ZHC022,项目负责人:黄河的研究成果.

在线出版日期：2016-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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