麦迪逊大道和耶路撒冷有何相干:李尔斯关于美国广告文化起源的新教伦理阐释

摘要：

美国历史学家李尔斯在《丰裕的寓言》一书中,创造性地将宗教与广告两个看似不相干事物联系在一起,提供了关于对于美国广告文化史滥觞期的一种新教伦理的阐释视角,并提出以下问题:现代广告文化为何能够在美国这样一个由清教徒建立的国家生根发芽?宗教文化在哪些层面潜移默化地渗透进了广告业?广告业又反过来在多大程度上影响了美国宗教的世俗化?对于这些问题的回答,既是对马克斯·韦伯的逻辑的发展,又是对于广告史研究向着宗教文化的深层次的延伸.同时,李尔斯作为历史学者、文化史家对于广告研究的积极介入,向我们展示了一种新的广告史——广告文化史研究的方法及其可能性.

关键词：李尔斯、美国、广告史、新教伦理

所属期刊栏目：37

在线出版日期：2016-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：145-165