公益广告的健康传播策略评估——以香港流感广告为例

摘要：

本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果.研究发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确,缺乏对高危人群的针对性宣传;没有清晰地说明流感的威胁和流感疫苗的效能,无法发挥恐惧诉求的作用;以及说教性太强,无法引起受众的共鸣.本文基于健康传播的角度给予了改进的意见和建议.

关键词：健康传播、公益广告、恐惧诉求、规范性诉求、框架分析

所属期刊栏目：37

分类号：G206.3;R193;TP309

在线出版日期：2016-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：21-32