健康信息获取渠道的聚类分析:主动获取与被动接触

摘要：

我国公众健康意识逐步提高,新媒体在公众生活中愈发普及,越来越多的公众开始使用新媒体获取与健康相关的信息.依据获取健康信息的所应用新媒体的类型与主动获取/被动接触行为两点标准,本研究对新媒体渠道进一步细分,改变了以往研究对新媒体健康信息获取渠道定义粗略的状况.以北京某高校大学生为样本,本研究对新媒体健康信息获取渠道进行调查,发现微信朋友圈是大学生群体获取健康信息最普遍的渠道.研究进一步利用聚类分析法将该群体划分为四类——主动搜索类、默然被动类、全社交媒体类与全新媒体类.最后,文章对研究结果的理论与实践意义进行讨论.

关键词：健康传播、被动接触、聚类分析、微信、渠道

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资助基金：本研究系北京市社会科学界联合会青年社科人才资助项目《北京健康教育渠道研究:新媒体与保健知识传播》2014SKL026阶段性成果.

在线出版日期：2015-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：81-93