试析广告传播中的“议程设置”——基于几种广告经典理论的解读

摘要：

“议程设置”理论（thea genda-setting theory）最早由美国传播学者麦克斯维尔·麦库姆斯（McCombs）和唐纳德·肖（Shaw）在20世纪六七十年代提出，其理论渊源可追溯至李普曼20世纪二十年代《舆论学》中的观点。本文试图突破该理论研究局限于新闻传播领域的限制，试分析广告理论中蕴含的“议程设置”功能精髓、特征，定位该功能在广告理论中的不同表现，以初步建构广告传播中“议程设置”理论立体图景，为以后更多深入研究抛砖引玉。

关键词：“产品”议程设置、“品类”议程设置、“品牌”议程设置

所属期刊栏目：33

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：84-88