平面广告图文关系分析框架:"锚定-接力连续轴"的概念

摘要：

巴特的"锚定/接力"二分体系为广告图文关系分析提供了基本的概念基础,不过为了克服其普适性、简单化的不足,本文以对2008年<三联生活周刊>广告进行的描述性分析为基础,提出了更具可操作性的平面广告图文关系的分析框架,即"锚定-接力连续轴",并强调了该分析框架四个方面的因素.最后本文对该分析框架中不同图文关系形态的不同传播效果进行了简要分析.

关键词：平面广告、图文关系、锚定-接力连续轴

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：中国传媒大学"211工程"三期重点学科建设项目21103020316

在线出版日期：2009-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：90-94