美国数字电视扩散路径探析

摘要：

本文以罗杰斯和巴斯的扩散理论为分析框架,探析美国数字电视扩散路径,并得出基本结论:政府的强制性时间表与扶植性经济支持政策为数字电视创造了巨大的市场潜力;电视网首先使受众面广且适合高清表现的体育节目、黄金时段品牌节目高清化,并以此为扩散起点,提升了创新系数;地方电视台则利用数字压缩技术创造的”多播”平台大力实施内容本土化战略,提高了数字电视的模仿系数;由多主体共同创造、以互联网为依托、以计算机、手机等为接收终端的多媒体融合渠道为数字电视的扩散提供了更广阔的传输平台和更广大的受众.

关键词：数字电视、强制政策、本土策略、渠道融合

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2007-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：26-31