供需特征、替代效应与经济福利——对中国电视活动营销的理论解析

摘要：

本文针对电视活动营销,从供需角度研究其不同发展周期特征,从与传统电视节目比较验证其盈利逻辑,从福利经济学角度解释其对企业、媒体和受众的经济福利影响,以期为中国电视活动营销提供经济理论依据.

关键词：电视活动营销、供需分析、替代效应、经济福利

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：68-72