广告流--研究广告的新视角

摘要：

本文基于广告流的概念,旨在建构一套描述、解释、预测报刊广告流发展变化的总体模型.源泉方、渠道方、消费方(接收方)构成了该模型的一级指标,每个一级指标又可细分出一系列二级指标和三级指标.据此模型,本文对1983年至2003年中国报刊广告流展开实证研究,并得出几个重要结论.

关键词：报刊、广告流、结构、流向

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59