关于传媒影响力的诠释--对传媒产业本质的一种探讨

摘要：

传媒影响力本质上就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种”渠道烙印”.传媒影响力的发生和建构,主要依赖于传媒在三个环节的资源配置和运作模式--即接触环节:吸引注意的关键在于传媒内容和形式的极致化操作;保持环节:构筑受众之于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度;提升环节:选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的”问题单”的优先顺序定制自己的产品.本文是作者就以往对传媒影响力问题的更深入思考.

关键词：传媒影响力、影响力经济、发生机制

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：5-11