论基于顾客让渡价值的商场返券促销

摘要：

竞争博弈和利益的驱动使大型商场趋向于选择时机进行返券促销,关键是如何让返券促销达到商场和消费者双赢的结局.商场在策划和实施返券促销活动时,应当以顾客让渡价值理论为指导,对营销方案进行优化.

关键词：顾客让渡价值、商场、返券、促销

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2010-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：52-54