从"标王"现象谈企业广告预算

摘要：

近年来,中央电视台黄金时段广告招标每年如期举行,厂家及广告媒介公司趋之若鹜,斥资天文巨额争当标王,以期带动产品畅销.但事实证明,巨额广告投入并没有给企业带来想象中的回报.相反,一些标王企业因承受不了巨额广告费用而陷入困境.这就给我们提出了一个如何合理确定广告预算的问题.广告预算不能以中标为目的,只能根据企业本身状况和产品市场情况而定.盲目争当标王,只会得不偿失.在当今经济全球化过程中,唯有放弃浮燥,不图虚名,脚踏实地认真做事,才能在市场竞争中站稳脚跟,稳操胜券.

关键词：招标、标王、广告预算、市场份额、品牌、经济效益

分类号：F713.81(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：72-76