论中国广告思想近代化的流变轨迹与转型特征——以1902-1916年《大公报》广告发展史为例

摘要：

中国广告近代化始于国人办报风起云涌的19世纪末20世纪初.1902年至1916年的《大公报》正为研究此一阶段中国广告的近代化提供了最佳文本.本文从广告观、广告版面经济价值观、广告道德观等三个方面分析了《大公报》广告思想的演进历程,从而发现中国广告思想近代化的流变轨迹与转型经历了从“引进”到“融合”再到“建构”的过程,其轨迹与特征可以用“变”与“合”来概括.“变”体现了中国近代广告思想经由“引进”到独立“建构”的过程,而“合”则体现了西方广告思想中国化的特征.

关键词：近代中国广告、《大公报》、轨迹、转型

分类号：G219.29(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2012-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：39-44