美国总统候选人形象广告营销传播策略解读

摘要：

随着时代的发展,总统候选人形象广告成为与政见陈述广告并驾齐驱的竞选广告形式,在美国总统竞选中扮演着越来越重要的角色.本文在探究候选人形象广告起因及优势基础上,深入分析了支撑其作用得以发挥的关键点--周密的、商业化的营销传播策略,并就未来总统候选人形象广告所面临的语境变化及应对措施进行了前瞻性探讨.

关键词：美国、总统竞选、形象广告、营销传播策略

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：31-38