中国现代广告事业的开拓者——试论李叔同的广告学贡献

摘要：

李叔同是中国现代文化史上的传奇人物,被赵朴初誉为”新文化的功臣”.他是中国现代美术教育的奠基者,中国现代戏剧艺术的创始人.鲜为人知的是,李叔同是中国现代广告事业的开拓者.他曾于1912年担任上海<太平洋报>广告部主任,其广告活动和相关著述立足启蒙立场,倡导工商为本,提出广告即把相关信息广告于公众,尝试对广告现象做分类学研究,肯定新媒体是现代广告的首选途径,主张给广告学以平等的学科地位.他的研究从借鉴欧美学术成果入手,自觉地把理论探索和实践经验结合起来,其价值在于筚路蓝缕以启山林,为中国现代广告学启蒙留下了最早一笔弥足珍贵的思想遗产.

关键词：李叔同、开拓者、广告学思想、中国现代广告

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2008-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：91-97