以”互动”为核心取向的网络广告创意策略分析

摘要：

互动性是网络媒体区别于传统媒体的显著特点之一,基于网络媒体的网络广告在创意过程中应该以如何引起受众”互动”作为创意思考的基点和取向.网络广告的互动性体现为引起受众主动参与广告活动、主动讨论广告信息内容和主动体验广告虚拟商品等方面.以”互动”为核心取向的创意策略包括易参与性的网络广告形式创意、话题性的内容创意以及娱乐性的情感体验创意等.

关键词：网络广告、广告创意、互动性

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2008-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：70-74