从ROI到SPT——数字化时代”更消费者中心”的创意评价标准

摘要：

本文通过分析数字化时代广告创意背后的媒体、消费者、策略的变化,提出创意评价的标准也需要向”更消费者中心”的方向变动,指出消费者正成为广告创意的主体之一,而广告代理商则应该更趋向成为互动营销平台的建设者和品牌互动的邀请人.本文提出的SPT(即可搜索性、可参与性和可标签性)将成为数字化时代”更消费者中心”理念指导下的创意评价标准.

关键词：数字化、广告创意、互动、创意评价、搜索、参与、标签

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2008-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：12-16