广告如何创建生活的诗意——兼谈2006中国广告案例

摘要：

本文通过对2006中国广告作个案分析,探讨广告创建生活的诗意的可能性.作者的基本观点是:普通广告的基本功能是有意识塑造模式化的生活时尚,优秀的广告却可能成为一个创建生活诗意的艺术载体,在个体和群体、人类与自然、当下与历史等多重关联中进行生活的”浓缩”与”展开”的诗意创建.针对麦克卢汉认为广告只是将一个广大的领域(群体)压缩到一个狭隘的空间(个体)中,作者认为广告也可能将狭隘的空间展开为广大的领域.作者指出,这个双向运动能否实现,即能否创建生活的诗意,关键是广告制作者能否有历史的情怀和珍惜万物之心.

关键词：广告、生活诗意、中国广告

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：60-63