植入式广告效果的实证研究——以影片《一声叹息》为例

摘要：

一样,往往缺少生态效度.同时,以往研究大多着眼于消费者以外的层面,对消费者本身因素对植入式广告效果的影响研究甚少.本研究采用自然实验法,在具体的情境中,结合品牌意识研究消费者价值观对植入式广告效果的影响.

关键词：一声叹息、植入式广告、传播效果

分类号：J9(电影、电视艺术)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：30-37