广告情感效应的主要测量方法

摘要：

随着感性诉求在广告中所占的比例不断增加,迫切需要测量受众对广告的情感反应.本文介绍了目前在广告研究领域测量广告的情感效应的主要方法,基本上可分为自我报告法和生理心理学方法,前者包括词语的自我报告、图形的自我报告、实时(moment-to-moment)评价等三种方法,而后者主要包括面部肌电图、皮肤电和心率等.

关键词：情感反应、自我报告法、生理心理学方法

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：25-29