碎片化:21世纪营销变化的关键词

摘要：

本文通过对消费者碎片化、媒介碎片化等一系列碎片化现象的描述,指出碎片化是21世纪营销传播的变化中一个重要的关键字,在分析碎片化产生的根源后,提出"碎片化"并不是"分众"趋势的简单积累(量变),而是消费者接收信息方式上的质变;同时,基于碎片化的趋势,对品牌碎片化、营销碎片化等一些概念进行了讨论.

关键词：新媒体、接收信息方式、营销传播、碎片化、消费者洞察

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：16-24