中国企业的奥运攻略

摘要：

2008北京奥运会是中国企业高度重视的商业机会.然而,奥运带给中国企业的,绝不仅仅是机会,同时也是一个巨大的挑战.中国企业应该如何利用科学的决策使巨额的奥运营销投资产生最大的回报?本文在简要回顾国际奥运营销的历史后分析奥运商机对中国企业的意义和挑战.并通过"4D精准"奥运营销理念和方法的论述,了解如何通过对品牌、奥运、媒介、竞争态势的综合分析,制定企业奥运营销战略和战术,从而能够真正借奥运的东风,实现企业发展的战略目标.

关键词：奥运商机、奥运营销、市场研究、投资收益率、最大化

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：5-9