信息接触偏好对农村居民家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响及其作用机制

摘要：

基于创新扩散理论实证检验信息接触偏好对家电下乡、汽车下乡政策采纳的影响机理及其作用机制。对9省470个农村居民样本的结构方程模型分析发现，人际交往偏好在政策采纳过程的决策阶段对农村居民的实际采纳行为具有显著的正向影响。媒介接触偏好对政策采纳意愿与实际采纳行为的直接影响不显著，政策宣传满意度在其关系链条中具有完全中介效应。配对样本t检验发现，基于创新意识细分的家电下乡、汽车下乡政策早期采纳者与后期采纳者在人际交往偏好与媒介接触偏好上的差异不显著，人际交往渠道在中国农村社区的信息传播环境中具有更突出的使用偏好。由此从创新扩散的理论视角对家电下乡、汽车下乡政策实施效果的有效提升提出了针对性的营销策略与对策。

关键词：信息接触偏好、创新扩散、人际交往、媒介接触、创新意识

分类号：G206.7(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金项目“西部地区农村居民医疗消费现状及政策研究12BJY092”、国家社会科学基金青年项目“中国城乡老年人养老方式选择的多层次研究”11CGL071;广东省高等教育创新强校工程项目“区域形象刻板印象的内容表征、干预策略与逆转机制研究” GWTP-GC-2014-07。

在线出版日期：2015-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：8-14