家电下乡背景下农村居民创新性产品购买的影响因素与作用机制--创新意识、政策认知的影响与感知价值的中介

摘要：

基于创新扩散理论构建农村消费者家电下乡、汽车下乡产品购买的决策过程模型。研究发现，消费者创新意识对农村居民家电下乡、汽车下乡产品感知价值以及购买意愿的形成，乃至实际补贴购买行为的发生均具有显著的正向影响；零售服务、品牌知名度、品牌形象、补贴申领程序、产品性价比是农村居民对家电下乡、汽车下乡政策重点关注的认知因素，单维度的政策认知变量对家电下乡、汽车下乡产品的消费者感知价值形成具有显著的正向影响；感知价值的正向作用既是家电下乡、汽车下乡产品购买意愿形成及其实际购买行为发生的直接影响因素，同时在创新意识、政策认知对购买意愿及其实际购买行为的影响中具有部分中介效应。文章从创新扩散与产品采纳的视角对家电下乡、汽车下乡政策及其农村消费市场的有效开发提出了对策建议。

关键词：创新意识、政策认知、感知价值、创新扩散

分类号：F713.582(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金青年项目“中国城乡老年人养老方式选择的多层次研究”批准号11CGL071;教育部人文社会科学研究基金青年项目“基于创新扩散理论的农村消费者行为研究”批准号09YJC630043的阶段性成果。

在线出版日期：2014-06-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：22-26,31