广告话语中汉语成语翻译的模因观

摘要：

广告话语中的汉语成语套用是一种语言模因现象。文章以模因论为基础，采用理论分析与实践应用相结合，把模因生命周期理论及翻译模因理论应用到解释广告翻译过程，分析广告话语中的成语套用现象，探讨汉语成语作为一种模因在广告话语中的具体应用及翻译裳略。只有依附于强势的表现型模因，采用模因选择标准，在充分理解源语的基础上，与译入语大众流行文化相结合，大胆超越原文词和句的限制，采取灵活的翻译策略，实现结构上的转换和变通，力求达到社交上的对等。

关键词：模因、成语仿词、广告、翻译策略

所属期刊栏目：23

分类号：H059(写作学与修辞学)

在线出版日期：2013-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：82-85