广告跨文化传播的文化伦理辨析

摘要：

广告，作为一种商业行为，在跨文化传播中其伦理意义往往为经济利益所遮蔽，从而忽视其实际蕴含的内在的伦理精神。这种有意无意的忽略往往是最终导致广告跨文化传播失败的根本原因。明确广告跨文化传播的基本伦理，透析两种广告跨文化战略的实质，我们才能够真正把握广告跨文化传播的真谛。

关键词：广告、跨文化传播、文化伦理

所属期刊栏目：22

分类号：G04(比较文化学)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：81-85