"现身说法"广告的双重心理契约实证研究

摘要：

本文根据心理契约理论,认为消费者在看到现身说法广告时,会与广告商和广告代言人形成双重心理契约,而双重心理契约又进一步影响消费者对广告的信任度和购买意愿.通过实证研究方法,该假设得到验证.最后提出研究结果的学术和应用价值.

关键词：现身说法广告、双重心理契约、广告信任度、购买意愿

所属期刊栏目：19

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：27-31