气味营销:收买你的记忆

摘要：

在众多营销手段中,气味营销(也称嗅觉营销)大概是人们最不熟悉的手段之一.但事实上,气味营销在远古时代就有了,那时,露天市场的小贩们就已经使用燃烧的熏香来吸引路过的客人了.气味营销具有一定的科学依据,人类的鼻子可以记忆1万种味道,而嗅觉记忆的准确度要比视觉高1倍,同时气味与人类脑部的海马体有密切关联,而海马体是形成人类记忆的重要部分,所以人类很容易就能将气味与记忆联系在一起,气味营销就是巧妙地利用了气味和目标产品或品牌之间的联系,达成品牌和产品驻留在消费者脑海中的目的,并不断通过气味加深印象,让消费者反复回忆和产品相关的味道,从而逐渐扩大自己的影响力.越来越多的品牌开始意识到气味营销的重要性,他们开始要求所有门店或销售点保持一致的香味,让消费者闻香识品牌,气味营销因此迅速蹿红,成为近两年的揽客高招.

在线出版日期：2018-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：34-35