视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用

摘要：

为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销,消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响,以经典视觉营销理论为基础,对UNIQLO、H&M、GAP和C&A这4个国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究,分析其在橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略4个方面借助视觉营销理论的实践,总结出4个品牌运用视觉营销的共同特点:一是审美思想与促销的融合;二是品牌建设与促销的统一;三是营销理念与促销的整合.

关键词：视觉营销、快时尚、打折促销、实证分析

所属期刊栏目：36

分类号：TS941

在线出版日期：2015-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：129-134