直播带货虚假宣传中的各角色法律责任分析及监管机制建议

摘要：

直播带货成为时下热门电子商务活动,但由于直播行业从业人员素质良莠不齐、市场监管机制不完善等问题,直播带货过程中频频出现的虚假宣传行为损害了消费者权益.通过对直播带货行为和虚假宣传行为的分别界定,给出了虚假宣传过程中商家、主播、经纪机构/商业推广公司、直播平台和消费者这些角色的法律责任认定,并从政府、平台、主播和商家的角度进行了监管机制建议,为直播带货行为的规范提供了法律层面的参考.

关键词：直播带货;虚假宣传;监管机制

在线出版日期：2021-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：69-71