品牌视域下城市形象广告宣传片的文化要素探寻

摘要：

城市形象概念最早出现在凯文·林奇1960年出版的专著《城市形态》,他强调城市形象是通过人对包括路、边区、节点等城市硬件设施方面的综合"感受"而成.而城市品牌理论始于科勒的"一座城市可以被品牌化"的思想,说明城市也可以如同商品一样具有品牌性.城市形象,这是一个可以见仁见智的概念.但是,城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象.城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统,它更多地集中了人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求.所以,城市形象片实际上就是城市品牌的感性形式,承载着城市的梦和城市的想象.城市形象广告宣传片以展现城市形象、弘扬城市精神、宣传城市文化为内容,以富有吸引力的影视视听文本为载体.20世纪90年代末开始,一类展示国家或城市面貌特征、精神内涵的广告出现在电视和平面媒体上.

机标关键词：城市形象广告、文化要素、广告宣传片

分类号：F713.80;F290;G350

资助基金：东莞职业技术学院院级科研基金项目2012c20

在线出版日期：2013-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：139-140