增强品牌吸引力的拟人化营销研究

摘要：

拟人化品牌策略是指赋予品牌以人的特征,通过持续的拟人化沟通建立品牌与消费者之间的亲密关系.杜蕾斯作为一种享乐品,通过品牌定位、品牌个性、沟通宣传三个方面的拟人化策略,提升了消费者的品牌态度,促进了消费者的购买行为.然而,在看到拟人化营销的优点的同时,也要注意到拟人化的劣势,杜蕾斯要善于利用多品牌策略来减少威胁.本文从企业的角度分析了拟人化营销对消费者的影响,为其他拥有同类型产品的企业实施拟人化营销策略提供了借鉴.

关键词：品牌、拟人化营销、享乐品

在线出版日期：2020-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：97-98