基于改进Interbrand模型的文化品牌价值评估

摘要：

本文首先对品牌价值评估技术进行了总结,在比较了从财务、 市场、 消费者三个角度出发的各个模型之后,选择了理论性和可操作性都很强的Interbrand模型进行评估,并且结合中国文化传媒产业特点,对模型进行了改进,得到一种新的评价方法.之后,利用新的方法对纸媒、电视电影媒体、新媒体的3家代表性企业进行了品牌价值评估与结果分析,得到电视电影媒体品牌价值较高、新媒体次之,纸媒的品牌价值较低.

关键词：Interbrand模型、文化品牌、价值评估

资助基金：北京市促进高校内涵发展-研究生科技创新项目-经济管理学院项目编号:5121911050科技创新服务能力建设项目"北京市知识管理研究基地"项目编号:71F1710913

在线出版日期：2020-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：94-95