消费者网购生鲜农产品的影响因素实证研究

摘要：

随着我国互联网经济的不断发展,农产品的网络交易量逐渐增大,了解影响消费者网购生鲜农产品的购买意愿的影响因素成为迫切需要.本研究通过消费者网购生鲜农产品购买意愿的问卷调查,利用Logistic二元有序回归分析发现:感知有用性、感知风险都与消费者网购生鲜农产品的意愿成正比,通过显著性检验.感知有用性影响力度较大、感知风险次之,另外感知易用性的影响程度不显著.

关键词：生鲜农产品、消费者、影响因素、回归分析

在线出版日期：2020-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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