品牌国际化经营中的原产地效应研究综述

摘要：

长期以来,与原产地有关的研究一直是营销学领域的热门研究主题.原产地效应的概念,是在原产地形象概念的研究基础上衍生得出,近年来,关于原产地效应的概念随着国内外学者的不断深入研究逐步得到补充完善,并根据国与国之间的背景差异提出对于企业的运营具有指导意义的定性或定量研究.本文对原产地效应理论研究相关文献的研究现状进行广泛阅读与梳理,分别从原产地效应于品牌国际化经营的影响因素、原产国效应的影响因子、原产国效应的作用机制等层面探究其研究路径与大体研究脉络,最后考察原产地效应理论目前可能的创新研究点与未来的研究方向,做出总结与评述.

关键词：原产地效应、品牌、国际化经营

在线出版日期：2020-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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