品牌透明度文献综述

摘要：

品牌透明度是近年来兴起的与品牌真实性相关的重要营销概念,它对于提升品牌可信度和品牌资产具有积极作用.在信息透明度的理论基础上,品牌透明度概念被界定并测量,学者们也从不同角度探讨品牌透明度的影响因素以及作用结果.梳理并综述了国内外关于品牌透明度的研究,以期为营销领域的其他研究者提供新的理论基础和研究视角.

关键词：品牌透明度、信息透明度、营销意义

在线出版日期：2020-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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