虚拟品牌社区下社会影响对新产品采纳的影响机制研究

摘要：

创新能力已经成为企业可持续发展的必备能力之一,但单单设计并研发新产品并不足以为企业增添新的活力,如何提高用户对新产品的采纳才是有效提升新产品绩效的关键.随着互联网科技日新月异,传统的营销手段已经不足以满足现阶段的消费者需求.在网络环境下,用户对新产品的采纳意愿不单单只受消费者特性、产品特性的影响,同时也受社区内成员之间的相互影响.

关键词：产品熟悉度、社会影响、新产品采纳

在线出版日期：2020-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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