互联网电商下的"造节"营销分析

摘要：

随着互联网电商的不断发展,各电商平台为了保持竞争优势,赢得更多的消费者,纷纷开展"造节"营销."造节"为各电商平台带来了一个个成交额新高,电商"造节"营销的内容和形式也变得更加丰富多彩.本文旨在通过从消费者购买决策过程的五个阶段入手,深入研究"造节"营销的内在机制,并从中找出电商"造节"营销存在的问题,为未来各电商平台的"造节"营销提出可行建议,对电商"造节"营销的完善和开展有所帮助.本文系统阐述了电商"造节"的发展历程、模式、特点以及现状,并以"双十一"和"618"为例展示了电商平台"造节"策略;从消费者购买决策的五个阶段分析了电商"造节"的内在机制和存在的问题;并对电商"造节"营销发展前景进行展望,提出了适当的建议.

关键词：电商、造节、内在机制、消费者购买决策

在线出版日期：2020-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：95-98