电商品牌导向驱动农产品品牌成长作用机理研究

摘要：

农产品品牌战略引领农业转型升级,生鲜电商助力农产品品牌化作用日趋明显.研究将品牌导向战略引入到农产品品牌成长作用过程中,系统考察了从京东母体企业孵化的精准扶贫模式、 生鲜农场模式、 特色农产品模式这三种模式的运作过程及关键要素,构建了由驱动因子、 驱动机制、 驱动结果组成驱动过程的农产品品牌成长作用机理理论模型.研究结论有望对于探究电商品牌导向与农产品品牌成长的作用关系,以及指导电商平台助力农产品品牌成长管理实践等方面有一定贡献.

关键词：电商品牌导向、农产品品牌成长、作用机理、扎根理论

分类号：F27;F7

在线出版日期：2020-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：270