10.3969/j.issn.1673-9604.2019.20.043
品牌延伸态度的影响因素研究综述
品牌延伸是企业推出新产品的一种常见方式,但品牌延伸的成功率并不高,因而研究消费者品牌延伸态度的影响因素十分必要.本文通过回顾品牌延伸相关文献,将影响品牌延伸评价的因素分为母品牌因素、 延伸品因素、 消费者因素以及其他外部因素,并对这些因素进行了现有理论的梳理和评述,提出了未来的研究展望.
品牌延伸、消费者态度、影响因素
2019-11-19(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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