中国茶文化的品牌建设策略研究 ——以小罐茶为例

摘要：

中国茶叶市场属于典型的"傻大粗"市场,有数据显示,国内茶叶市场规模超过千亿,并且呈现高度分散形态.譬如中国茶叶细分品牌中就高达2000多种,一般的营销人士绝对会在选择的海洋里迷失,这一特点直接导致茶叶行业中难以崛起强势品牌.在人们感叹茶文化正在走向衰落的时候,小罐茶,这个小铝罐包装的茶品牌,一年多的时间,悄无声息地在全国开了300余家店,又将悄无声息地冲到茶品牌的年销售额前三了.被市场证明的傲人销量背后,是精打细造的好产品.让茶变得简单时尚,易于接近和传承,是小罐茶创立的初衷.怀揣这个初衷,小罐茶开始了自己的故事.本文将主要从小罐茶的品牌建设入手来分析中国茶市场的现状.

关键词：品牌建设、营销理念、场景广告

在线出版日期：2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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